In einer Ära, in der Retail Media eine der am schnellsten wachsenden Werbeplattformen ist, sind klare Regeln und Standards entscheidend. Die Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM) hat hierfür den Code of Conduct für Retail Media 2024 entwickelt. Dieser Leitfaden definiert transparente, faire und innovative Rahmenbedingungen, die alle Marktakteure unterstützen – von Werbetreibenden über Agenturen bis hin zu Plattformen. Doch was macht diesen Code so essenziell?
Herausforderungen in der Retail Media-Landschaft
Retail Media hat sich zu einer unverzichtbaren Säule des digitalen Marketings entwickelt. Studien zeigen, dass Retail Media weltweit Milliardenumsätze generiert und immer mehr Unternehmen die Vorteile personalisierter Werbung nutzen. Mit der wachsenden Bedeutung kommen jedoch Herausforderungen: mangelnde Standardisierung, unklare Metriken und intransparente Datenpraktiken.
Die Grundprinzipien des OWM Code of Conduct
Der OWM Code of Conduct basiert auf drei zentralen Pfeilern:
- Transparenz: Einheitliche Messmethoden und klare Datenstandards erleichtern eine objektive Bewertung von Kampagnen.
- Fairness: Harmonisierung der Interessen zwischen neuen Retail Media-Akteur*innen und traditionellen Marktteilnehmenden.
- Innovation: Förderung anbieterübergreifender Planung und technischer Standards für die Messung des Werbeerfolgs.
Einbindung und Vorteile für Werbetreibende
Für Unternehmen bietet der Code klare Handlungsempfehlungen, wie sie Retail Media strategisch nutzen können:
- Vertrauensaufbau: Einhaltung von Standards erhöht das Vertrauen zwischen Werbetreibenden und Plattformen.
- Effizienzsteigerung: Durch transparente Metriken wird der Return on Ad Spend (ROAS) besser messbar.
- Konsument*innenvertrauen: Ethik und Fairness im Umgang mit Daten stärken die Markenreputation.
Praxisnahe Umsetzungen
Die OWM ermutigt ihre Mitglieder, den Code aktiv zu nutzen. Er umfasst Leitlinien zur Zusammenarbeit mit unabhängigen Messdienstleistern und konkrete Standards für datengestützte Kampagnen. Diese Maßnahmen fördern nicht nur den Erfolg der Retail Media-Kampagnen, sondern auch die Zusammenarbeit auf Augenhöhe zwischen allen Akteuren.
Ausblick
Der OWM Code of Conduct für Retail Media 2024 setzt Maßstäbe für eine faire und transparente Zusammenarbeit in einer sich dynamisch entwickelnden Medienlandschaft. Mit klaren Prinzipien und einem Fokus auf Innovation können Werbetreibende das volle Potenzial von Retail Media ausschöpfen. Der nächste Schritt? Die konsequente Umsetzung dieser Standards, um langfristig den Erfolg der Branche zu sichern.