Nur wenn die werbungtreibenden Unternehmen digital erfolgreich sind, werden die Werbemärkte weiter wachsen. Zu den wesentlichen Erfolgsfaktoren im Digital Marketing zählen Marktstandards, denn diese bringen Sicherheit und verringern Komplexität. Deshalb ist die Etablierung von Marktstandards in Messung und Abrechnung eine zentrale Aufgabe, für die die OWM sich für ihre Mitglieder einsetzt.

Derzeit ist ein Vergleich der Sichtbarkeit angesichts der Vielzahl der heterogenen Messmodelle nicht möglich. Um das zu ändern, fordert die OWM mit Nachdruck einen Standard als Lösung für den deutschen Markt, die auch internationale Player integriert. Im Bereich Programmatic Advertising sind die Anbieter aufgerufen, ihre Modelle offenzulegen und für mehr Transparenz in den Wertschöpfungsketten und Reportings zu sorgen.