Die OWM setzt sich vehement gegen die Beschränkung von Werbemöglichkeiten ein – seien sie produkt- oder zielgruppenbezogen. Das Grundprinzip der Freiheit der Kommunikation muss auch für die Marketingkommunikation gelten. Jedes legal hergestellte, vertriebene und konsumierte Produkt muss auch beworben werden dürfen. Werbeverbote sind falsch verstandener Verbraucherschutz. Sie bevormunden den mündigen Bürger und unterschätzen seine Urteilskompetenz.

Dabei sind sich die werbenden Unternehmen ihrer gesellschaftlichen Verantwortung insbesondere gegenüber Kindern und Jugendlichen bewusst und einem sinnvollen Verbraucherschutz verpflichtet. Die von den Unternehmen implementierten freiwilligen Selbstbeschränkungen und Verhaltensregeln bewirken weit mehr im schutzwürdigen Interesse der Verbraucher als gesetzliche Vorschriften.