Während KI-Anwendungen den Markt revolutionieren, zeigt die Studie der Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM) und Accenture Song, dass deutsche Unternehmen im Marketing mutige Schritte gehen. Doch die Einführung neuer KI-Systeme bringt nicht nur Chancen, sondern auch Herausforderungen, die oft unterschätzt werden. Die aktuelle Umfrage unter Deutschlands führenden OWM-Mitgliedsunternehmen beleuchtet Trends, Erwartungen und Hürden rund um KI im Marketing und gewährt spannende Einblicke in die Zukunft des digitalen Werbens.
Die Studie offenbart, dass 52 % der Unternehmen bereits KI im Marketing einsetzen. Die Schwerpunkte liegen dabei auf Texterstellung, Content-Personalisierung und Unterstützung in kreativen Prozessen. Besonders deutlich wird das große Potenzial, das Unternehmen in KI sehen: 65 % der Befragten erwarten durch den Einsatz von KI eine deutliche Effizienzsteigerung und eine effektivere Zielgruppenansprache.
Interessant ist auch, dass 80 % der werbungtreibenden Unternehmen ihre bisherigen KI-Initiativen als „erfolgreich“ bis „teilweise erfolgreich“ bewerten. Die Mehrheit sieht optimierte Datenanalysen und Ressourcenmanagement als wesentliche Vorteile. Jedoch beklagen 70 % der Unternehmen einen Mangel an internem Fachwissen und die fehlende Transparenz von Daten als zentrale Herausforderungen. Die Sorge um Datenmissbrauch und potenzielle Diskriminierung durch KI-generierte Inhalte trübt die Innovationsfreude – und dies nicht ohne Grund.
Die Ergebnisse verdeutlichen, dass KI ein elementarer Bestandteil der zukünftigen Marketingstrategien wird. Um jedoch die Potenziale voll auszuschöpfen, sind gezielte Schulungen und ein strategischer Ausbau interner Ressourcen unerlässlich.
Die OWM empfiehlt ihren Mitgliedern daher, nicht nur auf Effizienz und Kundenerlebnisse zu setzen, sondern auch auf eine transparente und ethische Implementierung von KI-Technologien.