Die Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM) hat erneut mit ihrer Mitgliederbefragung 2024 wertvolle Einblicke in die Dynamik und Herausforderungen der Werbebranche gewonnen. Die Umfrage beleuchtet nicht nur die aktuellen Trends, sondern bietet auch eine Plattform, um zentrale Fragestellungen zu adressieren, die für die werbungtreibenden Unternehmen in Deutschland von strategischer Bedeutung sind.
Trends im Werbemarkt 2024
Die Mitgliederbefragung zeigt, dass sich der Fokus weiterhin auf Digitalisierung und Nachhaltigkeit richtet. Über 60 % der Befragten sehen in der Integration von KI-Anwendungen, wie Content-Personalisierung und Datenanalysen, einen entscheidenden Hebel für die Optimierung von Marketingaktivitäten. Retail Media bleibt ein zentrales Thema und entwickelt sich zunehmend zu einem unverzichtbaren Bestandteil der Marketingstrategien. Neue Ansätze wie Omnichannel-Lösungen und datengetriebene Werbung gewinnen an Bedeutung.
Herausforderungen und Hürden
Die Umfrage hebt hervor, dass viele Mitglieder vor ähnlichen Herausforderungen stehen:
- Fehlendes Fachwissen und Ressourcen in der KI-Integration (70 %).
- Mangelnde Standardisierung und Transparenz in der Nutzung von Retail Media erschweren die Messbarkeit und Vergleichbarkeit von Werbeeffekten.
- Rechtliche Unsicherheiten, insbesondere in Bezug auf Datenschutz und Urheberrechte, bleiben ein zentrales Thema.
Potenziale und Lösungsansätze
Trotz der Hürden sehen die Mitglieder große Potenziale, insbesondere in der stärkeren Vernetzung und Kooperation zwischen Marktpartnern. Die OWM hat bereits Maßnahmen ergriffen, um Standards und Best Practices zu etablieren. Die Entwicklung eines „Code of Conduct“ für Retail Media ist ein wichtiger Schritt, um Transparenz und Fairness in der Branche zu fördern.
Erfolgsgeschichten und Best Practices
Ein positiver Trend ist der zunehmende Erfolg digitaler Formate wie Webinare und Podcasts. Die Mitglieder schätzen den interaktiven Austausch und die praxisnahen Einblicke in aktuelle Themen. Dies stärkt nicht nur das Gemeinschaftsgefühl, sondern auch die Innovationskraft der Branche.
Ausblick
Die Ergebnisse der Mitgliederbefragung 2024 zeigen, dass die OWM als Vordenker, Vorreiter und Vernetzer zentrale Impulse für die Branche setzt. Die Herausforderungen sind vielfältig, doch mit gezielten Maßnahmen und einer starken Gemeinschaft können werbungtreibende Unternehmen die Zukunft aktiv mitgestalten. Der nächste Schritt wird die Umsetzung konkreter Handlungsempfehlungen aus der Umfrage sein, um Innovationen weiter voranzutreiben.