Als Initiative unter dem Dach der WFA unterstützt Responsible Advertising & Children (RAC) seine Mitglieder dabei, elterliche sowie gesellschaftliche Erwartungen an verantwortungsvolle Marketingaktivitäten gegenüber Kindern zu antizipieren und zu berücksichtigen. RAC sucht den offenen und konstruktiven Dialog mit Eltern und anderen Stakeholdern um aufkommende Themen zu identifizieren und sicherzustellen, dass Werbung den gesellschaftlichen Erwartungen im Hinblick auf den besonderen Schutzbedarf bei der werblichen Kommunikation mit Kindern entspricht. Die Initiative sensibilisiert Marketingverantwortliche für die Best Practice der Selbstregulierung und will gleichzeitig nach außen Vertrauen schaffen, indem sie auf positive Beispiele von Werbung für Kinder hinweist. Dazu pflegt RAC den kontinuierlichen Dialog mit politischen Entscheidungsträgern, Gesellschaft und Konsumenten.